日本电器衰落了,中国家电就安枕无忧了吗?艰

 新闻资讯     |      2020-03-23 15:31

欢迎捧场照理说事。咱们在节目中讲过曾经辉煌的日本电器企业现在已经严重衰落,从前在我们身边到处都可以见到日本电器,人们把这些日本电器看作高科技高质量的化身。然而,随着中国国产家电的崛起,日本电器的市场被一点一点蚕食,忽然间我们发现已经很难在身边再找到日本电器了。

日本电器的衰落有着自身发展的原因,更有着产业升级的因素。在我们看到日本电器企业江河日下的同时,我们同样应该注意我们自己的电器企业有一天是否也会面临日本企业今天的困境。

并不是我乌鸦嘴,事实上,现在这种问题已经出现苗头。从今年开始,国内的电视和洗衣机等家电企业普遍出现了营业收入增长放缓,利润下滑等问题。在这一切背后是中国家电市场的整体萎缩,统计显示,今年三季度中国家电市场规模同比下降了5.6%,而这个指标在今年的前两个季度还是9.7%的增长,2017年更是同比实现了11.9%的增长。

市场规模的下滑直接给国内的知名电器企业带来了利润上的滑铁卢,海信电器的净利润同比下滑高达九成,长虹、康佳、TCL的利润下滑也非常明显。其实这样不难理解,跟当年日本企业依赖国际市场的情况不同,中国电器企业的支柱在于国内市场。

而随着中国经济的迅速腾飞,老百姓的生活水平越来越高,电视冰箱洗衣机这些家电早已经几乎普及到了每个家庭,家电这种耐用消费品人们不可能总买,更新换代的速度有限。这就决定了国内市场已经不可能再提供更大的开拓发展空间。其实近年来国内知名的家电企业都已经意识到自己的增长已经到了瓶颈,开始大力推动多元化发展。

比如格力开始涉足电动汽车、智能手机,美的收购了德国的酷卡机器人,开始进入工业机器人领域。然而,进入新领域并没有想象的那么美好。大家都看到了,格力的手机做的并不成功,电动汽车也陷入了困境,不仅如此,格力甚至还布局了半导体。这样的什么时髦做什么的战略在世界上真的找不到成功的范例可以参考。

TCL的多元化也没有获得太好的结果,它智能手机和通讯设备业务面对华为等知名品牌的竞争,更是差距巨大,生存并不容易。从前中国的家电行业是解决有没有的问题,现在家电早已普及,消费者对家电的要求越来越苛刻,无论是对质量还是服务,甚至对设计理念都有了更高的要求。

接下来的国内市场将主要是家电的升级换代,消费者的要求只会更高更挑剔。如何在稳固住国内市场的同时,在国际上开发出新市场,恐怕将是摆在中国家电企业面前的一个严峻课题。




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