33年老品牌宣布停产,曾经击败农夫山泉,如今却

 新闻资讯     |      2020-05-02 12:20

近年来,许多国内老品牌逐渐退出中国的历史舞台。其中,有些是外国投资者收购的,有些是由于业绩不佳而破产的,有些是由于创始人而致使品牌衰落的。

陶华碧,我们所熟知的老干妈,已经把企业交给儿子了。不过,后来她的儿子改了老干妈的原料,味道比以前差了很多;广西金嗓子的市场价值大打折扣,创始人江佩珍欠了数千万元不知踪迹;雀巢集团收购了银鹭八宝粥;苏泊尔已经是法国品牌;曾经的家用电器“新飞电器”正被外国投资者低价出售,工厂员工闹罢工。

现在,中国另一个老矿泉水品牌已不再有辉煌的成就,并已正式确认停止生产。此品牌矿泉水为益力。

我相信你现在已经看不到益力矿泉水了。达能中国于2019年1月16日发布暂停生产通知,引起食品行业关注:“公司决定于2019年1月16日起正式停止益力龙门工厂生产”。达能益力是达能集团的全资企业。达能益力矿泉水自1986年开始生产,直至2019年,已有33年的历史。

一开始,达能集团就以益力品牌来弥补其在低端矿泉水市场的短板。众所周知,依云也是达能集团旗下的矿泉水品牌。但依云走高端品牌路线,在高端矿泉水市场占有较高的市场份额。

中国有许多品牌的矿泉水。如今,矿泉水市场几乎被农夫山泉、百岁山、娃哈哈、康师傅等品牌占据。而农夫山泉无疑是矿泉水行业的龙头老大。据公开数据显示,2018年农夫山泉营业收入达209.11亿元,净利润达36.16亿元,销售市场占有率达28.3%。

农夫山泉在矿泉水市场几乎没有竞争对手。用马云的话来说,“用望远镜都找不到对手.”因此,益力矿泉水的下降可能与市场竞争有关。但与益力矿泉水有相同情况的,还有冰露矿泉水。

冰露矿泉水在中国已经流行了一段时间,但渐渐地,冰露矿泉水失去了以前的荣耀,几乎没有消费者会选择购买冰露矿泉水。所以,在低端矿泉水中,每个企业的生活都不容易。

益力矿泉水曾经是中国销量最好的年度销售冠军。农夫山泉,百岁山等品牌根本无法比拟。益力矿泉水品牌真正被抛弃的原因实际上与达能集团的战略发展有着非常重要的联系。

业内人士曾分析,达能集团当时拿益力的品牌,是为了拿益力在国内市场的分销渠道,所以决定收购。可以说,许多国内品牌在开始倒闭之前就被外国投资者收购了。如上所述,“新飞电器”是一个国内品牌,已被外国企业“玩坏了”。

当然,益力矿泉水下降的原因有很多。我国瓶装水市场两极分化十分严重,品牌占有率越来越集中。不幸的是,这些曾经辉煌的品牌。另一个古老的中国品牌已经消失了。不知道将来谁会走上这样类似的道路。




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